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快手的去low化困局:平台基因还能逆转吗?

  01月13日,爱奇艺2017奇秀直播年度颁奖盛典在上海盛大召开,开心麻花把快手贡献的年度热词搬上了银幕,还不忘对“底层残酷物语”怪象进行调侃,徐伟峰介绍,作为爱奇艺旗下的直播品牌,奇秀直播坚持创新理念和品质内容,积极融入娱乐生态和IP开发,将最顶级的IP和娱乐圈最当红的明星带给观众,快手官方的说辞是,快手呈现给用户的内容是机器算法个性化推荐的结果,首创现场battle模式创新引领直播升级在经历了一段爆发式成长后,直播行业正处于一个更新迭代的新阶段,这位原网易新闻前副总编不得不面对“有态度”的新京报记者质疑,“有声音认为快手在利用低俗内容进行流量变现,曾总怎么看?”「快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中,他们拍的东西在都市精英眼中看起来很low,但是他们并不在精英的判断框架里。

  随着互联网巨头的入场、直播平台数量的井喷和直播内容的高密度呈现,既炒热了直播风口也进一步加剧了行业的竞争,快手还抓住了低龄学生玩手机年龄空隙,宿华曾经在找融资时这样对DCM中国管理合伙人林欣禾说:「“13-15岁的孩子,到了15-17岁的时候基本就开始用QQ了,18岁以后就用微信了,要做社区和社交,必须在用户年龄小的时候抓住他们,否则他们长大后,很难有机会,本次奇秀直播年度盛典,将采用大型线下赛事模式,主播现场battle,通过直播联动现场,通过粉丝投票决出总冠军,快手本质是聚集海量“低年龄”、“低学历”用户以及“低门槛内容”的泛社交产品,满足的是用户自拍、看附近异性、猎奇的刚需想不火都难,但“三低”的用户特点是其商业模式的天花板,众所周知,直播最大的价值在于实时内容分享和实时互动。

  快手给了一部分赚钱的红利,有的用户不惜剑走边锋不断冲击“感官阀限”以获得更高的流量,这对主播和公会而言自然是巨大的荣誉,但是对于观看直播的观众来说,互动性的减弱和流程化的颁奖过程,让盛典对他们的吸引力大打折扣,快手投资人、XVC合伙人胡博予在知乎撰文说:“鬼才知道这个APP能靠直播赚这么多钱,因为是比赛,主播必须调动粉丝为其投票才能赢得最终的胜利,这就促使主播需要时刻与粉丝互动拉票,将直播互动性和实时性的价值放大,不过就连这个还不好意思和投委会说,当时的memo里面根本没写变现潜力,只在‘RiskandConcerns’里面提了一句‘变现能力是个风险因素’”

  数据统计,本场直播累计吸引超过1200万观众观看,直播期间累计打赏金额超过2000万,曾光明2018年初加入快手之后,快手在市场策略上有了很大改观,比如赞助《吐槽大会》、《奔跑吧,兄弟》,在一线城市的地铁、机场、高铁、写字楼随时可见快手的户外广告,对于奇秀直播而言,爱奇艺顶级的内容IP是他们源源不断的内容源泉,在IPO之前,快手已被草根内容和直播打赏模式“套牢”了!4.快手产品机制反思与平台监管之责为什么快手上打流量擦边球的争议内容屡禁不止,把快手贴上“农民应用”并打上“low”的标签,本身就是对农民极大的侮辱,事实上现在很多地区的农民有地有房、生活富足,觉悟和素质都很高,仅在2018年,奇秀直播就有超过5000场泛娱乐直播,内容涵盖音乐、体育、综艺、电视剧、电影等的全品类直播类型,成为泛娱乐直播的领先品牌。

  (1)快手产品做到了极简,并以算法进行内容兴趣推荐,但是为什么初始注册用户在“热门”之中刷到全是相当震惊的内容,这是不是无形之中流失了很多用户?(2)在快手没有大V导向,没有搜索功能,用户只能漫无目的的刷,系统如何根据用户点击行为就判断这是用户的“兴趣”呢?假如无意之中点击了残障人士的表演,机器一个劲推荐残障人士内容,会不会产生“审丑疲劳”,为什么不把屏蔽标志设计的更醒目?(3)快手的初心是“每一个人值得被记录”,但是要想在快手上生财,就必须得大量吸粉,在内容红海之中只能“博出位”,快手为什么没有扶持优质的、流量低的内容的引导机制?抛开技术局限不论,平台是否对内容监管职责是必须面对的问题;除了对低俗、无底线的炒作内容除了执行严格审核规定,对低俗内容进行警告、关闭部分权限、最严重的封号等都是运营手段,在新的一年,奇秀直播也期盼再现《中国有嘻哈》系列直播的成功,可以预见,随着快手流量的上升,审核队伍还会增加,甚至还需要不断完善AI审核技术才能真正减少人工审核的遗漏,期间,爱奇艺副总裁同时也是《中国有嘻哈》总导演的车澈代表《中国有嘻哈》上台领取了年度黑马综艺公会奖,并表示爱奇艺2018年又一大王牌综艺《热血街舞团》将继续与奇秀直播深度合作,打造更多优质的直播内容,在短视频草莽创业的阶段,难免会有各种乱象,进入繁荣期成为国民级应用之后,外界对平台的社会责任、价值导向以及商业模式单一化质疑本身也有助于快手良性发展,解铃还须系铃人,快手最终能否“君子豹变”还得取决于快手的反省及产品机制创新,其实,除了邀请金牌主持,奇秀直播自己还有个金牌主播计划,本文仅代表作者观点,不代表本站立场,奇秀直播认为,未来的直播行业,内容覆盖的广度和深度将成为关键,垂直内容和专业内容将是奇秀直播未来工作的重点

(编辑:烟台热线)
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